台灣城市行銷躍上大螢幕　戴立忍：對電影推動是有利的

當「電影創作」碰到「置入性行銷置入」的市場機制時，國內電影創作者到底會如何選擇？國內新銳導演林育賢、戴立忍一致認為，置入性行銷對電影產業來講是普遍的趨勢，對電影產業的推動是有利的。而且只要有互信與溝通，這是一項值得推廣的良性發展。

為使國內年輕學子能成為活化與推廣國片電影產業主力族群，並強化大學生對國內電影市場的現況有更深一層的認知，由「中華文化推廣協會」主辦、國立台灣師範大學協辦的「走入電影探索台北印象－老電影新觀眾活動」，1日下午在國立台灣師範大學圖書館國際會議廳舉行。

現場除邀請國內知名電影博士、台師大圖文系劉立行教授擔任主持人與引言人外，還邀請國內知名新銳導演林育賢、戴立忍；及對推動電影產業極為用心的立委周守訓與資深影評人麥若愚與會與年輕學子對談，吸引包括台師大、國立台灣藝術大學及輔仁大學等兩百多位學生與會。

活動主持人、師大圖文系劉立行教授指出，近三年來，受到台灣電影產業蓬勃發展的影響，「城市行銷」的概念已搭上這一波電影產業發展的熱潮，而支持 電影產業發展的動力，除政府及影視從業人員的支持與用心外，最重要的是我們年輕一輩、也就是「新觀眾」們的支持。也因此，希望藉由邀請國內新銳導演及關心 電影產業的資深媒體人、立委，共同來會診及提供國內電影產業的問題，期盼透過與年輕學子的對話，讓電影「新觀眾」族群能夠知道電影產業的問題所在，進而來 協助推廣與支持此一產業的發展。

知名導演戴立忍也提及，這兩、三年當中，華語電影可說是以「風起雲湧」來形容，他看到政府的投入及觀眾的支持，但台灣國片市場畢竟有限，因此，如何能將華語片市場打入大陸，這是我們必須要努力的方向。

身兼中華民國電影戲劇協會理事長的立委周守訓，本身也投入電影拍攝的行列，周守訓指出，他從小就是電影愛好者，他想要讓台灣電影能夠達到讓「政府 重視」、「民眾喜歡」、進行「傳銷到世界」。所以，他希望能夠在立法院推動國片保障機制的立法，亦即包括促使國營事業也能將部份公關費列舉部份費用充當 「電影輔導金」，也希望能能所得稅法第17條條文中，能以產業界支持國片充當減稅的機制來讓國片能獲得保障。

資深影評人麥若愚則表示，城市行銷是他看到目前電影發展的希望之一，也就是希望透過電影的傳播效果，讓世界看得到台灣，讓觀眾知道原來某些城市就是有這麼獨特、這麼吸引人的特色。

對於「置入性行銷」問題是否會影響到電影創作者本身創作的理念？與談者均表示，這是正面的。拍攝「翻滾吧！男孩」紀錄片導演林育賢指出，就他個人 來講，他不排斥置入的問題。而「拍攝不能沒有你」影片的知名導演戴立忍更補充指出，電影作品被置入性行銷是世界先進的趨勢，對電影推動是有利的。他提及， 觀眾可以對任何電影作品做善意的挑剔，因為那是讓電影作品進步的動力。